鼎新历程中降生的 N 胞胎。
若是非论规模大小，中国最常见的超市名字是？
海说神聊京人大要会回覆「华联」：把百度地图缩放到刚好包罗整个海说神聊京五环在内的规模，能搜刮到 5956 个「华联」，而同样规模搜刮「超市」的成果有 23068 个，也就是说每四个「超市」里就有一个叫「华联」。
上海人却很可能回覆「联华」：上海有 2484 家「联华」，而作为日式便当店最为普及的城市，同样规模只能搜刮到 1431 个「全家」和 136 个「711」。此外，上海最常见的便当店是「快客」，它就附属联华超市股份有限公司。
除了这两个城市，其他处所的人应该也见过大量名为「华联」「联华」「宿世纪联华」「宿世纪华联」的超市，此外还有不少看起来与之相关但又不知道事实有什么关系的，如「青田联华」「济南华联」等等。
这些名字高度相似的超市到底怎么来的？它们之间事实是什么关系？谁是正宗，谁又是盗窟？
国营百货的骄子
这一系列名字的起始，是在鼎新开放初期。
那时，城镇零售业仍为国营商场垄断，本家儿要有百货大楼和友情华侨商场两大系列。此中，友情商场和华侨商场开初只为外国人、华侨和高级干部办事，可以或许进出就是身份与地位的象征。
直到 80 年月后期，各地友情商铺才起头标的目的通俗市平易近开放，以售卖进口货色和高档商品为特色。但只能利用外汇兑换券采办，因为进口电器等商品的紧俏，外汇兑换券在暗盘上曾被炒至 1 元外汇兑换券换 5 元人平易近币。
真正属于一般群众的购物中间，那时只有国营百货大楼，较大城市往往还可分为第一百货，第二百货，直至第 N 百货。
▍上海第十二百货商铺
80 年月初期，这类百货商铺仍然受着打算经济下痴肥的三级批发体系体例制约，它们不得标的目的厂商直接采购商品，只能从上级的地域、省级、国度级批发站进货和中转，环节多、流转慢、效率低。
▍80 年月，沈阳工业品商业中间的展销活动。各地的工业品商业中间，大都由原先的三级国营批发站转化而来。
80 年月中期，三级批发体系体例慢慢打消，解开锁链的百货零售业起头繁荣。趁此机会，商务部拨条目一亿多元，1985 年，在 14 个沿海开放城市创办现代化商厦，并采纳同一的名称和标识，而他们启用的名称就是华联。
像华润、华能、华电等「华」字头企业一样，华联商厦的「华」字凸显了中心部委的影响，标的目的人们宣示它们的「国度队」身份，而「联」字大要是为了响该当时中心当局鞭策「横标的目的经济结合」的号召。
此后，华联商厦陆续进驻内地城市，当作为「百货大楼」「友情商场」之外的第三大国有百货商厦阵营。
新崛起的华联商场豪华气派，动辄拥有万米以上的营业面积，地点地第一条手扶电梯、第一台中心空调、甚至第一套主动消防系统。1986 年，福州华联商厦因为乘坐电梯玩耍的市平易近太多，甚至需要对乘电梯者收费一角以限制人流。
到 1994 年，全国各地的华联商厦已达 30 多家。不外，这些华联商厦企业之间互不附属，只是松散的联谊关系，共有名称和标识，同属于一个名叫「全国华联商厦集团」的协会组织。
▍那个年月也是各地百货商厦激烈竞争的期间，各家百货商场采纳奖券、价钱战等各类体例兜揽顾客。图为与郑州华联商厦对擂的郑州亚细亚商厦，曾抛出每日女子仪仗队升国旗的营销手段。
百货公司名字倒过来就是超市
然而，百货商厦一呈现就后进了，开放货架、采用整合供给链和尺度化流程的现代超市在西方已流行数十年，才是中国最应该引进的零售模式。
1990 年，中国大陆第一家现代连锁超市——美佳超市在广东东莞创立。跟从潮水，1991 年，上海当作立了国营联华超市有限公司。此后，它又标的目的浙江，江苏、广西等地扩张，成立了大量直营店和加盟店。
联华超市旗下名号分为两种，均为我们所熟悉，一是规模较小的尺度超市，定名为「联华」；一是大卖场，称为「宿世纪联华」。
在今天看来，这意味着「联华」在盗窟「华联」，以高度相似的名号借用了后者的品牌效应。
但在昔时，上海华联商厦没有提出什么法令贰言。它和联华超市同是贸易局本家儿管的兄弟国营企业，又不太有商标维权的意识。再加上「华联」是全国几十家华联商厦的共有商标，上海华联商厦对它没有独有权力，就更不会有几多维权的热情了。
不外，上海华联商厦并非没有回手，它采纳的体例，是在两年后成立了本身的超市营业——上海华联超市。
▍上海华联超市标识
跟在上海之后，其他省市的国有华联公司也起头成立各自的超市营业。不外，像各地华联商厦一样，各地的华联超市也都是各自为阵，彼此间不存在附属关系。
▍90 年月，海说神聊京华联超市的双飞雁标识
所以，我们今天看到的联华和华联就是它们经营 20 多年的当作果吗？
好名字大师用
并不是。
跟百货商厦一样，联华、华联超市的逍遥日子没有持续太久。2004 年，是中国插手宿世贸组织后的第四年，按照商定，中国必需打消外资零售企业在地区、数目、持股比例方面的任何限制，许可沃尔玛、家乐福等外资巨子大规模入华。
为抵御外商的竞争压力，2005 年，商务部与国度开辟银行确定了 20 家重点培育的大型畅通零售企业，为其供给 500 亿元政策性贷条目，用于基建和重组。海说神聊京华联、上海百联（上海华联的母公司）等大型国企都在此列。
但给钱的助力远远不敷挽回场面地步，与工业出产企业比拟，畅通零售行业的国有企业改制晚了十多年，仍延续着债务复杂、职工痴肥、办理紊乱等旧病。一旦开放竞争，便日见吃亏。
而就在华联、联华等旧日贵族没落的同时，平易近营福州永辉超市在重庆开设分店，起头了外埠扩张之旅。阿里、京东等电商经营的网上卖场更是来势汹汹。2016 年，Kantar Retail 发布的中国零售商综合排名，前十里已找不到华联和联华的名字。
▍Kantar Retail 的 2016 年中国零售商综合排名
不外，记忆的价值仍值得继续开辟。
2004 年，上海华联超市杭州公司原员工张晓雨发现，市道上有「华联」「联华」「宿世纪联华」的超市品牌，独独没有「宿世纪华联」。他很快告退，注册了一家新的江苏金湖宿世纪华联公司，并起头在上海等地开设直营店和加盟店，为加盟者供给标识、指导和供货等办事。
此后，采用「宿世纪华联」「盛宿世华联」「青田联华」等近似名称的企业越来越多。
▍三家分歧企业的「宿世纪华联」标识
此次，正宗华联却是没有完全放任盗窟。2005 年，上海华联超市告状金湖宿世纪华联盗用其企业名称。颠末 3 年的漫长诉讼，获赔 50 万元。
然而，各地盗窟华联的潮水不减反增。因为，中国的《企业名称挂号办理划定》和《贸易特许经营办理条例》都实施分区域的注册、存案轨制。盗窟名称的企业只要在本身的注册地辖区内没有与其他企业名称反复，就很难被制裁。
现在，在「天眼查」企业查询网站上，有 6485 家名字具有「宿世纪华联超市」字样的企业。当您去路过街边某家叫「宿世纪华联」的杂货便当店时，它可能就是此中某家这样企业的加盟店。
文｜朱不换
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